PENGARUH PROMOSI, KEMUDAHAN AKSES DAN KEAMANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI E-COMMERCE BLIBLI.COM (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, kemudahan akses dan keamanan terhadap keputusan pembelian. Obyek yang digunakan didalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi S1 Manajemen STIESIA Surabaya Angkatan Tahun 2018.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini diperoleh dengan metode non probabilility sampling, metode didalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyediakan pertanyaan yang akan dijawab oleh responden sesuai dengan kriteria yang ditetapkan oleh peneliti. Data penelitian diperoleh dengan membagikan kuesioner penelitian kepada 100 responden yang sudah menggunakan e-commerce Blibli.com. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis regresi linier berganda dengan menggunakan instrumen pendukung yaitu software program SPSS (Statistical Product And Service Solution) 25.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwasannya promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Blibli.com, kemudahan akses berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Blibli.com,dan keamanan berpengaruh positif tetapi tidak berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian padae-commerce Blibli.com.