PENGARUH HEDONISME, PROMOSI PENJUALAN, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PELANGGAN SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonisme, promosi penjualan, dan electronic word of mouth terhadap impulsive buying pada pelanggan Shopee
Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptis analisis dengan pendekatan kuantitatif. Sempel penelitian ini menggunakan 100 responden pada pelanggan shopee yang ada di sosial media Instagram. Metode analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and Service Solution). Pengujian instrumenmenggunakan uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, uji kelayakan model menggunakan uji f, koefisien determinasi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel hedonisme, impulsive buying, dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulsive buying pada pelanggan shopee.