PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC MELALUI MINAT BELI (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Kualitas Produk dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Melalui Minat Beli (Studi Pada
Mahasiswa STIESIA Surabaya). Kualitas Produk mencerminkan bentuk kepuasan
dari konsumen atau pelanggan, yaitu sejauh mana suatu produk dapat menjalankan
fungsi yang di harapkan. Sedangkan, Harga menjadi tolak ukur terhadap besar
kecilnya nilai dari kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa yang akan dibeli
dan dikonsumsinya.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA
Surabaya angkatan 2021 Kelas Pagi sebanyak 235 mahasiswa, dengan sampel yang
dihitung menggunakan rumus slovin sebanyak 148 responden. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dan data dikumpulkan
dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan
menggunakan PLS (Partial Least Square) melalui software SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian pengaruh langsung menunjukkan bahwa kualitas produk,
harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk,
harga, dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Sedangkan hasil penelitian pengaruh tidak langsung menunjukkan
bahwa minat beli mampu memediasi secara penuh pengaruh kualitas produk, harga
terhadap keputusan pembelian dengan hasil positif dan signifikan