PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PELANGGAN TOKO YUZEE ITC MEGA GROSIR SURABAYA)

Perkembangan industri fashion diikuti dengan meningkatnya permintaan
masyarakat terhadap produk pakaian, sehingga mereka menjadi lebih selektif dan
berhati-hati dalam memilih pakaian yang akan digunakan. Penelitian ini bertujuan
untuk mengkaji pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan
pembelian.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu pelanggan Toko
Yuzee yang bertempat di ITC Mall Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu
data primer. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik
simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran
kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak seratus responden. Adapun teknik
analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear
berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service
Solution) versi 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee. Promosi berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yuzee. Citra
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko
Yuzee