PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI PROMOSI PADA SUNSCREEN FACETOLOGY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan
harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi pada Sunscreen
Facetology. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh tidak
langsung kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh
promosi dan harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik Non-
Probability Sampling dan pendekatan Purposive Sampling. Populasi yang
digunakan adalah Mahasiswa/i STIESIA dengan sampel sebanyak 70 responden.
Pengolahan data dilakukan menggunakan software SmartPLS versi 4.0 untuk
menguji model penelitian melalui analisis Partial Least Square Structural Equation
Modeling (PLS-SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap promosi, promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi terbukti memiliki
peran mediasi secara positif dan signifikan dalam hubungan antara kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian