PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR VESPA MATIC

Perkembangan dunia bisnis yang semakin maju memberikan peluang untuk
bisnis otomotif, banyaknya Perusahaan otomotif di Indonesia mengakibatkan
persaingan yang sangat ketat dalam kualitas dan mutu produk yang telah dibuat.
Peneliti memilih Vespa karena sedang menjadi perbincangan di dunia otomotif
dengan inovasi produk unggulannya yaitu Vespa Matic yang mampu membuat para
anak muda terpikat oleh design dari motornya. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup terhadap
Keputusan Pembelian Motor Vespa Matic.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Populasi yang
digunakan yaitu komunitas scooter matic Vespa. Sumber data yang digunakan yaitu
data primer. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah 98
responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan
alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi 26.0
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek, kualitas produk
dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian
motor Vespa matic