PENGARUH HALAL AWARENESS, BRAND TRUST DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN URBAN LIP CREAM MATTE IMPLORA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui keputusan
pembelian pada lip cream Implora, dalam melakukan pembelian konsumen akan
melalui proses menilai hingga memilih dari berbagai alternatif tersebut untuk
menetapkan suatu pilihan yang dianggap paling menguntungkan sesuai dengan
kepentingannya, seorang muslimah dalam memilih produk kosmetik harus
meyesuaikan aktivitas konsumsinya berdasarkan syariat islam, yaitu produk yang
halal. Selian itu konsumen dalam menentukan produk yang akan dibeli karena
adanya rasa percaya akan merek tersebut dan sebelumnya telah mengetahui produk
tersebut. Atas dasar alasan diatas peneliti bertujuan untuk meneliti pengaruh halal
awareness, brand trust, dan electronic word of mouth terhadap keputusan
pembelian produk Urban Lip Cream Matte Implora
Populasi yang digunakan didalam penelitian ini adalah seluruh wanita
muslimah yang yang pernah membeli dan menggunakan Urban Lip Cream Matte
Implora, yang mempunyai jumlah tidak terbatas (infinite). Jenis penelitian ini
adalah kuantitatif. Total sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik
purposive sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel halal awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Urban Lip
Cream Matte Implora. Serupa dengan brand trust berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian pada Urban Lip Cream Matte Implora.
Namun berbeda dengan electronic word of mouth yang berpengaruh positif namun
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Urban Lip Cream Matte
Implora.