PENGARUH INFLUENCER MARKETING, EVENT MARKETING, DAN CONSUMPTIVE BEHAVIOUR TERHADAP PRODUCT PURCHASE DECISIONS VISUAL SKIN GAME MOBILE LEGEND PADA PENDUDUK DI KOTA SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing,
event marketing, dan consumptive behavior terhadap keputusan pembelian virtual
skin game Mobile Legends. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
metode non probability sampling untuk pengambilan sampel dan penentuan sampel
dengan menggunakan purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini yakni warga kota Surabaya yang melakukan pembelian produk virtual skin game
Mobile Legends dengan jumlah sampel 100. Teknik analisis data menggunakan
analisis regresi linier berganda. Data penelitian bersumber data primer dan
pengumpulan data menggunakan google form. Berdasarkan hasil analisis regresi
linier berganda diketahui bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dikarenakan apa yang dibayangkan
pemain mengenai produk virtual skin sesuai dengan yang diinformasikan. Event
marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena
event yang dilakukan untuk mempromosikan virtual skin di Surabaya cukup
menarik perhatian pemain untuk dikunjungi, dan consumptive behavior
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena
memberikan kepuasan pada pemain yang suka mengumpulkan produk virtual skin
Mobile Legends