PENGARUH FASHION INFLUENCER, RISIKO KESEHATAN DAN BRAND TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS THRIFT PADA GENERASI Z DI SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh fashion
influencer, risiko kesehatan dan brand terhadap keputusan pembelian pakaian bekas thrift
pada generasi Z di Kota Surabaya. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
generasi Z di Surabaya yang pernah melakukan pembelian produk thrift baik online
maupun offline dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis data menggunakan
analisis regresi linear berganda. Data penelitian bersumber data primer melalui
penyebaran kuisioner dengan menggunakan bantuan Google form. Berdasarkan hasil
analisis regeresi linear berganda diketahui bahwa fashion influencer berpengaruh tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian karena konsumen tidak mendapatkan informasi
secara keseluruhan namun hanya mengunjungi berbagai akun sosial media fashion
influencer untuk mendapatkan referensi yang sesuai dengan selera konsumen. Risiko
Kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena
dengan kekhawatiran tentang produk cacat, konsumen lebih memilih berbelanja produk di
sebuah toko thrift yang pada saat ini sudah berkembang dan meningkatkan kualitas pada
produknya. Produk yang dijual di toko tampak seperti baru dan higenis sehingga kondisi
produk tersebut membuat konsumen tertarik berbelanja tanpa khawatir tentang risiko.
Brand berpengaruh positif dan signifikan karena konsumen generasi Z yang banyak diisi
oleh mahasiswa ingin tampil ekspresif sesuai dengan mood dan karakter diri dengan
melalui cara berpakaian, namun dengan kondisi ekonomi mahasiswa yang tidak selalu
stabil maka mahasiswa lebih memilih produk thrift dengan berbagai macam brand yang
berkualitas dan cocok dengan kantong mahasiswa.