PENGARUH VIRAL MARKETING, SOCIAL MEDIA, DAN TRUST TERHADAP MINAT BELI PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Pengguna Shopee di Surabaya Barat)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing,
Social Media, dan Trust terhadap Minat Beli.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada pengguna
Shopee di Surabaya Barat yang tidak diketahui jumlah, maka perhitungan
jumlah sample menggunakan metode lemeshow dan Teknik non probability
sampling didapat j umla h 98 responden. Data dikumpulkan melalui google
form kuesioner. Metode analisis data dilakukan menggunakan Regresi Linier
Berganda dengan bantuan program SPSS versi 22.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli, kemudian Social Media berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli, serta Trust berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli