PENGARUH HARGA, KUALITAS LAYANAN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BANDENG JUWANA TIDAR SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan menguji variabel harga,
kualitas layanan dan promosi terhadap keputusan pembelian pada bandeng juwana tidar
surabaya. Penelitian ini menggunakan obyek penelitian toko oleh-oleh Bandeng Juwana
Tidar Surabaya pada tahun 2023. Teknik pengambilan sampel adalah menggunakan
simple random sampling atau teknik pengambilan sampel acak sederhana. Responden
yang digunakan sebanyak 100 konsumen. Analisis yang digunakan adalah regresi linear
berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
variabel harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel
kualitas layanan berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Variabel promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.