PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUMAHAN WISATA SEMANGGI

ABSTRAK
Dalam menentukan atau membuat sebuah keputusan pembelian, banyak faktor yang menjadi penentu sebuah keputusan pembelian rumah, antara lain seperti variabel promosi, pelayanan purna jual, referensi kolega, kemudahan transaksi dan variabel iklan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel harga, lokasi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Wisata Semanggi Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian rumah di perumahan Wisata Semanggi Surabaya yaitu sebanyak 350 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non random sampling, dan melalui teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 80 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 21.
Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga dan variabel lokasi, berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Wisata Semanggi Surabaya, sedangkan variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Wisata Semanggi Surabaya.
Kata kunci : harga, lokasi, kualitas produk, keputusan pembelian