PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SURABAYACAM

Saat ini, industri ritel sedang mengalami pertumbuhan yang sangat pesat,
tercermin dari munculnya sejumlah besar perusahaan ritel modern sebagai respons
terhadap perkembangan usaha yang semakin dinamis dan peluang pasar yang
sangat luas. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara empiris pengaruh
Harga, Kualitas Produk, Promosi, dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan
Pembelian konsumen Surabayacam.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan teknik
pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Populasi yang
digunakan adalah konsumen yang bertransaksi pada Surabayacam yang tidak
diketahui pasti jumlah konsumen (infinite population), sehingga menggunakan
rumus Lemeshow dan ditentukan 100 orang responden. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner melalui g-form yang disebarkan kepada konsumen
Surabayacam. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda
dengan program SPSS (Statistic Product and Service Solution).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam, Kualitas Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam,
Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Surabayacam dan Store Asmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Surabayacam.