PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK TUPPERWARE (STUDI KASUS PADA PRODUK TUPPERWARE DI SURABAYA)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Citra
Merek, dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Produk Tupperware di kota Surabaya.
Pada penelitian ini, menggunakan jenis penelitian kausal komparatif dengan
pendekatan kuantitatif. Jenis data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh
langsung dari responden. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah
penduduk di kota Surabaya dengan minimal usia 20 tahun, yang belum pernah
membeli produk Tupperware, namun mengetahui atau pernah menggunakan produk
Tupperware. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan kombinasi
teknik non probability sampling, yaitu metode purposive sampling dan snowball
sampling, sehingga diperoleh sebanyak 97 responden. Pengolahan dan analisis data
menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda dengan menggunakan aplikasi
Statistical Program for Social Science (SPSS) versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Tupperware, Citra Merek berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap Minat Beli Produk Tupperware, dan Persepsi
Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Tupperware