PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK VIVO (Studi Kasus terhadap Generasi Z Kota Sidoarjo)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas
produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek
Vivo.
Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptif
analisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini
berjumlah 100 responden yang merupakan user produk smartphone merek Vivo
yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Metode analisis data dengan menggunakan analisis
regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo
artinya kualitas produk terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan
pembelian. Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian smartphone merek Vivo artinya citra merek terbukti
membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo
artinya harga terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian