PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, STORE ATMOSPHEREDAN WORD OF MOUTHTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANSEPATU (Studi Kasus Pada BROTHER STORE Sidoarjo)

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas produk, Harga, Store atmosphere dan Word of mouth terhadap Keputusan pembelian sepatu pada Brother Store, Sidoarjo. Populasi dalam penelitian ini yaitu pembeli sepatu yang berada pada Brother Store, Sidoarjo. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 102 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisi sregresi linier berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 20.0 (Statistical Product and Service Solution). Hasil penelitian menunjukan secara simultan bahwa Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian. Secara parsial Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sementara Harga, Store atmosphere dan Word of mouth berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: kualitas produk, harga, store atmosphere, word of mouth terhadap.