PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STORE NERSA HIJAB SURABAYA

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan tempat terhadap keputusan pembelian hijab (studi pada pelanggan Store Nersa Hijab Surabaya). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Store Nersa Hijab dengan jumlah yang tidak terbatas. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Jenis data yang digunakan bersumber dari data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian uji asumsi klasik yang dilakukan melalui normalitas, multikolinearitas, dan heteroskesdasitas menunjukkan bahwa semua variabel yang digunakan tidak melanggar syarat yang telah ditentukan. Sedangkan hasil uji kelayakan model yang dilakukan dengan uji F dan Koefisien determinasi, model regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak digunakan. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Store Nersa Hijab.
Kata kunci: harga, kualitas Produk, tempat, keputusan pembelian.