Nugroho, Azhar Cahyo and Budiarti, Anindhyta PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI DIMEDIASI GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HAMMER CLOTHING STORE. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam (AT-TARIIZ).
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek dan inovasi mempunyai pengaruh
terhadap keputusan pembelian dimediasi harga di aplikasi Tokopedia pada Mahasiswa Sekolah
Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya angkatan 2019 kelas pagi. Jenis penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini aadalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini dengan metode nonprobality sampling yang merupakan teknik
pengambilan anggota sampel dengan memberikan batasan-batasan kepada responden yang
memenuhi kriteria. Pengumpulan data yang digunakan melalui penyebaran kuesinoner dengan
jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini
aadalah teknik PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan instrumen pendukung yaitu
software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek dan inovasi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek dan inovasi terhadap
keputusan pembelian dengan harga sebagai Variabel Intervening berpengaruh signifikan.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HA Statistics |
| Depositing User: | Perpustakaan STIESIA |
| Date Deposited: | 19 Oct 2023 02:16 |
| Last Modified: | 09 Aug 2026 04:35 |
| URI: | http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/6426 |
Actions (login required)
- View Item