PENGARUH KEPERCAYAAN, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA KOSMETIK WARDAH (STUDI KASUS PADA MAHASISWI STIESIA SURABAYA)

Minat beli merupakan sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari
produk yang dilihatnya, dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba produk
tersebut sampai pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli agar dapat
memilikinya. Minat beli dapat dipengaruhi beberapa faktor diantaranya
kepercayaan, harga, dan kualitas produk.
Tujuan penelitian ini mengetahui pengaruh kepercayaan, harga, dan kualitas
produk terhadap minat beli. Populasi yang digunakan adalah mahasiswi aktif
angkatan 2019 Program Studi Manajemen di STIESIA Surabaya. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel
penelitian yang ditetapkan sebanyak 75 responden. Sumber data yang dihimpun
dalam penelitian ini melalui data primer dengan teknik pengumpulan dan
menggukan kuesioner Adapun teknik analisis menggunakan regresi linier
berganda.
Hasil pengujian memperlihatkan kepercayaan, harga dan kualitas produk
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosmetik Wardah.
Hasil ini mengindikasikan model yang digunakan dalam penelitian layak
dilanjutkan pada analisa berikutnya. Hasil pengujian selanjutnya memperlihatkan
masing-masing variabel kepercayaan, harga dan kualitas produk berpengaruh
positif terhadap minat. Kondisi ini memperlihatkan semakin baik kepercayaan,
harga dan kualitas produk akan semakin meningkatkan minat konsumen untuk
membeli produk kosmetik Wardah.