PENGARUH DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE IDOLA MELALUI MINAT BELI (STUDI KASUS PADA KOMUNITAS ARMY SURABAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh desain
produk, harga terhadap keputusan pembelian merchandise idola yang dimediasi
minat beli.
Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah Komunitas ARMY Surabaya yang melakukan pembelian
merchandise idola. Jumlah sampel yang dihitung menggunakan rumus lemeshow
didapatkan sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Pengumpulan
data digunakan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan
adalah Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian pengaruh langsung menunjukan bahwa Desain Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Desain Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Harga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Minat Beli, Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan, hasil penelitian pengaruh tidak
langsung menunjukan bahwa Minat Beli mampu memediasi Desain Produk
terhadap Keputusan Pembelian secara positif dan signifikan serta Minat Beli
mampu memediasi Harga terhadap Keputusan Pembelian secara positif dan
signifikan.