PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas
produk terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone melalui Citra Merek
sebagai Variabel Intervening. Variabel yang diteliti adalah gaya hidup, kualitas
produk, citra merek dan keputusan pembelian, untuk mengetahui pegaruh secara
langsung gaya hidup, kualitas produk, citra merek terhadap keputusan pembelian,
dan pengaruh secara tidak langsung gaya hidup dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian melalui citra merek.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i STIESIA Surabaya
Program Studi S1 Manajemen angkatan 2019 aktif KRS Gasal tahun 2022 sebanyak
301 mahasiswa/i. Pengambilan sampel menggunakan rumus slovin yang diambil
dalam penelitian ini adalah 175 sampel. Pada penelitian ini teknik pengambilan
sampel menggunakan metode nonprobability sampling, dimana kuesioner
diberikan pada responden yang sudah ditentukan menurut kriteria yang ditetapkan
peneliti. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah PLS (Partial
Least Square) dengan alat analisis SmartPLS3.0
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Gaya Hidup, Kualitas Produk dan
Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
Gaya Hidup dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra
Merek, selanjutnya Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian melalui Citra Merek, Kualitas Produk Berpengaruh positif
dan signifikan tehadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek