NUGROHO, AZHAR CAHYO (2023) PENGARUH EKUITAS MEREK DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI HARGA DI APLIKASI TOKOPEDIA. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek dan inovasi
mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dimediasi harga di aplikasi
Tokopedia pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA)
Surabaya angkatan 2019 kelas pagi.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini dengan metode
nonprobality sampling yang merupakan teknik pengambilan anggota sampel
dengan memberikan batasan-batasan kepada responden yang memenuhi kriteria.
Pengumpulan data yang digunakan melalui penyebaran kuesinoner dengan jumlah
sampel sebanyak 80 responden. Teknik analisa data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teknik PLS (Partial Least Square) dengan menggunakan
instrumen pendukung yaitu software SmartPLS 3.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek dan inovasi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek dan inovasi
terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai Variabel Intervening
berpengaruh signifikan
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Additional Information: | AZHAR CAHYO NUGROHO (1910211719) |
| Uncontrolled Keywords: | Ekuitas Merek, Inovasi, Harga, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Perpustakaan STIESIA |
| Date Deposited: | 09 Dec 2023 07:06 |
| Last Modified: | 09 Aug 2026 04:29 |
| URI: | http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/6334 |
Actions (login required)
- View Item