PENGARUH BRAND AMBASSADOR , KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh
brand ambassador, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan
pembelian produk Scarlett Whitening. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah
brand ambassador, kualitas produk dan citra merek. Sementara variabel terikat
dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan teknik non probability sampling yaitu teknik pengumpulan sampel
yang tidak memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk
dipilih menjadi anggota sampel. pengumpulan data dilakukan dengan peyebaran
kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Metode analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Teknik
analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan SPSS
versi 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.