PENGARUH SALES PROMOTION, BRAND AMABASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI TOKOPEDIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh sales promotion,
brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk di tokopedia.
Keputusan pembelian salah tujuan bisnis dari perusahaan yang bisa berdampak pada
keberlangsungan operasional perusahaan, keputusan pembelian juga mempengaruhi oleh
banyaknya faktor seperti sales promotion, brand ambassador dan brand image.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini yaitu
merupakan elemen-elemen populasi tidak mempunyai kesempatan yang sama terpilih menjadi
sampel. Penentuan sampel menggunakan penentuan purposive sampling dengan responden
yang merupakan mahasiswa yang ada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA)
Surabaya yang melakukan transaksi pembelian produk di tokopedia. Motode analisis yang
digunakan adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS versi 25.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa sales promotion, brand ambassador dan brand
image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini membuktikan
bahwa semakin tinggi nilai sales promotion, brand ambassador dan brand image maka akan
semakin besar pula konsumen dalam memutuskan pembelian produk di tokopedia