PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO AYYSEE COLLECTION

Pandemi Covid-19 memberikan dampak yang besar terhadap perekonomian
di Indonesia, salah satunya di bidang pakaian. Semenjak diberlakukannya
pembatasan sosial bersekala besar mengakibatkan kurangnya aktifitas sosial
masyarakat sehingga terjadinya penurunan penjualan di toko Ayysee Collection.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian di toko Ayysee Collection, untuk
melihat sejauh mana pengaruh harga dan kualitas produk dalam mengambil sebuah
keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan 100
responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
purposive sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang pernah membeli produk dari toko Ayysee Collection di Surabaya.
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan pembagian
kuesioner. Teknik analisis data penelitian menggunakan regresi linier berganda.
Penulis menggunakan aplikasi SPSS sebagai alat hitung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Ayysee
Collection