PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LOKAL COMPASS (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya)

Keputusan pembelian adalah tahap dimana pembeli telah menentukan pilihannya
dan melakukan pembelian produk. Pengambilan keputusan oleh konsumen untuk
melakukan pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran atas kebutuhan dan
keinginan. Selanjutnya jika sudah disadari adanya kebutuhan dan keinginan, maka
konsumen akan mencari informasi mengenai keberadaan produk yang diinginkan
untuk dibeli. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel bebas brand
image, kualitas produk, harga terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Compass.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
adalah mahasiswa aktif STIESIA Surabaya, yang telah memakai dan membeli sepatu
lokal Compass lebih dari dua kali. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
dilakukan dengan menggunakan kuisoner. Skala pengukuran yang di gunakan
penelitian ini adalah skla likert. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian yakni
non probability sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
100 responden. Sumber data yang digunakan adalah data primer. Metode analisis yang
digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dengan alat bantu menggunakan
aplikasi SPSS versi 25 (Statiscal Product and Service Solution).
Hasil yang di peroleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa Variabel Brand
Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu lokal
Compass. Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian sepatu lokal Compass. Variabel Harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu lokal Compass