PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD TAPE 31 BONDOWOSO

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, promosi, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UD Tape 31 Bondowoso.
Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode penelitian
survey (Survey Research Design). Populasi yang digunakan pada penelitian ini
tidak terbatas atau infinit, yang dimana adalah seluruh konsumen yang pernah
datang dan melakukan pembelian pada UD Tape 31 Bondowoso. Sampel yang
diambil sebesar 100 responden dengan perhitungan menggunakan rumus
lamesshow. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling
dengan accidental sampling dimana cara pengambilan sampelnya dengan
kebetulan atau spontanitas, artinya siapa saja yang kebetulan bertemu dengan
peneliti dapat dimanfaatkan sebagai sampel. Metode analisis yang digunakan pada
penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan
perhitungan menggunakan sistem program SPSS (Statistical Product and Service
Solutions) Versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga, Promosi, dan Kualitas Produk
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UD Tape 31
Bondowoso