ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING , CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA AIR MINUM CLEO DI SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
green marketing,
corporate social responsibility dan brand awareness terhadap keputusan
pembelian konsumen Air Minum Cleo di Surabaya. Populasi yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu konsumen Air Minum Cleo di Surabaya.
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kausal komparatif dengan data yang
digunakan adalah data pr imer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan
nonprobability sampling dengan menggunakan sampel yang diperoleh sebanyak
100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam peneli tian ini adalah
analisis regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
green marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian , corporate social responsibility
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli an dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air
minum cleo di Surabaya. Sedangkan brand awareness memiliki pengaruh yang
dominan terhadap keputusan pembelian air minum cleo di Surabaya. Dalam hal
ini menunjukkan b ahwa seluruh hipotesis dalam penelitian ini terbukti.
.
Kata kunci :
Green Marketing, Corporate Social Responsibility Responsibility, Brand Awareness
dan Keputusan Pembelian