PENGARUH CITRA MEREK, PENGABSAHAN DAN AT,OSFER TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DISTRIBUTOR COSMIC SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merk, pengabsahan dan
atmosphere toko mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Populasi
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang membeli produk di
Distribution Outlet Cosmic Surabaya yang bertempat di (1) Jl. Raya Gubeng
No.2, Surabaya, (2) Jl. Raya Gubernur Suryo No.24, Surabaya, (3) Tunjungan
Plaza lt.2 TP 2, Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan merupakan penelitian
kausal dengan data yang digunakan adalah data primer, sedangkan untuk teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel
yang diperoleh sebanyak 99 responden. Teknik analisa yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode regresi linear berganda melalui tahap-tahap Uji
Instrumen, Uji Kelayakan Model, Uji Asumsi Klasik, Analisis Linear Berganda
dan pengujian Hipotesis.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa citra merk berpengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian, pengabsahan berpengaruh signifikan dan
positif terhadapkeputusan pembelian serta atmosphere toko juga terbukti
berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Hasil tersebut
membuktikan bahwa seluruh hipotesis pada penelitian terbukti kebenarannya.
Kata Kunci :Citra Merk, Keputusan Pembelian, Regresi