PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PT. HARTONO ELEKTRONIKA SURABAYA

Pada era globalisasi, persaingan di dunia bisnis semakin ketat. Dalam
usaha menghadapi persaingan perusahaan harus perlu memiliki keunggulan
bersaing yang berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, promosi terhadap
keputusan pembelian konsumen PT. Hartono Elektronika Cabang Bukit Darmo
Buolevard Surabaya.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan
transaksi pembelian pada PT. Hartono Elektronika Cabang Bukit Darmo
Boulevard Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan
pertimbangan tertentu
Sedangkan sampel diambil sebanyak 99 responden.
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda
untuk menguji pengaruh faktor produk, harga, tempat, promosi terhadap
keputusan pembelian konsumen secara individu dan pengaruh bersama-sama.
Hasil analisis menunjukkan bahwa semua variabel berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa seluruh
hipotesis dalam penelitian ini terbukti kebenarannya.
Faktor tempat merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Selayaknya PT. Hartono Elektronika Cabang Bukit Darmo
Buolevard Surabaya, selalu memperhatikan tempat belanja diantaranya sarana
berbelanja yang memadai dan nyaman agar dapat melebihi harapan pelanggan.

Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Keputusan Pembelian


Konsumen.