PENGARUH KUALITAS PRODUK HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
kualitas produk
, Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian, mengetahui
pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di ayam Reog Chicken
Surabaya.
Sampel dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan Incindential
sampling padakonsumen yang telah datang lebih dari sekali dan telahmenjadi
pelanggan di Reog Chicken Surabaya Utaradan berdasarkan kriteria yang telah
ditentukan maka diperoleh sampel
sebanyak90 responden. Variabel dependen
yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk, Harga dan Promosi,
sedangkan variabel independennya adalah Keputusan Pembelian. Metode analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier
berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS (Statistical Product and Service
Solutions).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga dan
promosiberpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Tingkat tidak signifikansi Kualitas Produksebesar 0,130 tingkat signifikansi
Harga
sebesar0,000 dan tingkat signifikansi Promosi sebesar 0,000.

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga,
Promosi dan Keputusan Pembelian