PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP IMPLUSE BUYING ( Studi Kasus pada PT Matahari Departement Store City Of Tomorrow Surabaya )

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hedonic shopping motivation dan fashion involvement terhadap impulse buying. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen perempuan Matahari Departmen store City Of Tomorrow Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode regresi linier berganda. Hasil pengujian menunjukan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying.
Sedangkan fhasion involvement berpengaruh signifikan dan positif terhadap impulse buying. Hasil pengujian menunjukan bahwa berdasarkan nilai koefisien determinasi parsial variabel hedonic shopping motivation menjadi variabel yang berpengaruh dominan terhadap impulse buying