PENGARUH IKLAN, BRAND ACTIVATION, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP BRAND AWARENESS SUSU ZEE

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis sejauh mana kesadaran
konsumen di kota Surabaya terhadap merek susu Zee yang dipengaruhi oleh variabel
iklan, brand activation, dan promosi penjualan terhadap brand awareness.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode analisis yang digunakan
adalah analisis regresi liner berganda dengan menggunakan program SPSS versi 23.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen susu Zee di Surabaya.
Pengambilan sampel dilakukan selama sepuluh hari dengan menggunakan metode
asidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti dan dianggap cocok sebagai sumber responden,
dengan jumlah sampelsebesar 100 responden .
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil koefisien Iklan (IK) sebesar 0,461
yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness (BW),
hasil koefisien Brand Activation (BA) sebesar 0,135 menunjukkan pengaruh positif
dan signifikan terhadap Brand Awareness (BW), dan hasil koefisien Promosi
Penjualan (PP) sebesar 0,174 menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap Brand Awareness (BW). Presentase yang diperoleh dari hasil perhitungan
ketiga variabel independen terhadap variabel dependen tersebut mempunyai
kontribusi sebesar 65%, sedangkan sisanya sebesar 35% dipengaruhi oleh faktor lain
diluar model penelitian