ATMAJA, ELVA FAIZATI (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEBAB TURKI BABA RAFI NGINDEN SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.
Full text not available from this repository.Abstract
Keputusan pembelian merupakan tahap dalam proses pengambilan keputusan
dimana konsumen benar-benar membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian di
Kebab Turki Baba Rafi.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik
kasual komperatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen
Kebab Turki Baba Rafi Nginden Surabaya. Sumber data yang digunakan adalah data
primer, teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dan
purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Metode analisis
penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat
bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution).
Hasil peneltian menyatakan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan, harga berpengaruh positif dan signifikan dan citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini
menunjukkan bahwa seluruh hipotesis dalam penelitian ini terbukti kebenarannya
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Additional Information: | ELVA FAIZATI ATMAJA (1610210471) |
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas Produk, Harga, Citra merek, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Perpustakaan STIESIA |
| Date Deposited: | 26 Nov 2020 06:33 |
| Last Modified: | 07 Aug 2026 11:27 |
| URI: | http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2895 |
Actions (login required)
- View Item