PENGARUH IKLAN, LINGKUNGAN SOSIAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM GAME MOBILE LEGENDS PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, lingkungan
sosial dan harga terhadap keputusan pembelian item game Mobile Legends, serta
untuk mengetahui diantara variabel tersebut mana yang memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian item game Mobile Legends.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Mahasiswa STIESIA
Surabaya. Sumber data yang digunakan adalah data primer, dengan menggunakan
teknik pengambilan sampel dengan metode non probability sampling denga
jumlah sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian
item game Mobile Legends. Uji asumsi klasik yang digunakan telah memenuhi
kriteria yang telah ditentukan; uji kelayakan model menunjukkan bahwa model ini
layak untuk digunakan dan variabel harga memiliki pengaruh yang paling tinggi
dari semua variabel independen; uji t dan regresi menunjukkan iklan, lingkungan
sosial dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian item game
Mobile Legends.
Mobile Legends diharapkan dapat memperhatikan iklan, lingkungan sosial
dan harga karena dapat memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Untuk peneliti selanjutnya agar menambah variabel lain yang belum dicantumkan
dalam penelitian ini agar dapat memperluas penelitian, dan periode penelitian
yang lebih update