PENGARUH KUALITAS PRODUK , CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POMPA EBARA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pompa EBARA Pada CV Tirta Alam Perkasa.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu customer (konsumen) yang telah melakukan pembelian produk pompa Ebara di CV Tirta Alam Perkasa. Sumber data yang digunakan adalah data kuantitatif, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Uji asumsi klasik yang digunakan telah memenuhi kriteria yang ditentukan; uji kelayakan model menujukan bahwa model ini layak untuk digunakan; uji t dan regresi menunjukan harga, promosi, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan alat bantu aplikasi SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 2.4.
CV Tirta Alam Perkasa diharapkan dapat memperhatikan kualitas produk, citra merek dan harga karena dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Untuk peneliti selanjutnya agar menambah variabel lain yang belum dicantumkan dalam penelitian ini agar dapat memperluas penelitian, dan periode penelitian yang lebih update.