PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA ALL NEW KIJANG INNOVA REBORN PADA AUTO2000 HR. MUHAMMAD SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Mobil Toyota All New Kijang Innova Reborn Pada Auto2000 HR. Muhammad Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian Toyota All New Kijang Innova Reborn Pada Auto2000 HR. Muhammad Surabaya. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Adapun ukuran sampel menggunakan rumus dari Slovin dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Jenis data yang digunakan yaitu bersumber dari data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian uji asumsi klasik yang dilakukan melalui normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas menunjukkan bahwa semua variabel yang digunakan tidak melanggar syarat yang telah ditentukan. Sedangkan hasil uji kelayakan model yang dilakukan dengan uji F dan koefisien determinasi, model regresi yang digunakan dalam penelitian ini layak digunakan. Hasil uji hipotesis menunjukkan variabel kualitas harga, produk, beserta citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian