PENGARUH CITRA MEREK, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Empiris pada Matahari Dept. Store Tunjungan Plaza Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek terhadap
impulse buying, pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying,
dan fashion involvement terhadap impulse buying di Matahari Department Store
Tunjungan Plaza Surabaya.
Jenis penelitian adalah kausal komparatif. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh pelanggan yang telah membeli produk di Matahari Department
Store Tunjungan Plaza Surabaya. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan
purposive sampling diperoleh sampel sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan
menggunakan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier
berganda dengan bantuan Statistical Product and Service Solution (SPSS) 21.0 for
Windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap impulse buying, variabel hedonic shopping
motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan
variabel fashion involvement berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse
buying secara parsial. Variabel fashion involvement memiliki pengaruh positif dan
dominan terhadap variabel impulse buying