PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERSEBAYA STORE DI SURABAYA TOWNSQUARE

ABSTRAK
Pada penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada produk Persebaya Store di Surabaya Townsquare. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah Persebaya Store yang berada di Surabaya Townsquare.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang membeli pada Persebaya Store di Surabaya Townsquare. Sumber data yang dipakai yaitu data primer, metode teknik pengambilan sampel ini menggunakan metode sampling accidental dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution). Uji asumsi klasik yang digunakan telah memenuhi kriteria yang ditentukan; uji t dan regresi menunjukan variabel kualitas produk, harga dan lokasi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.
Manajer Persebaya Store di Surabaya Townsquare diharapkan untuk lebih memperhatikan strategi mengenai kualitas produk, penetapan harga dan lokasi karena dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan konsumen. Jadi, kualitas produk, harga dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Persebaya Store di Surabaya Townsquare.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Keputusan Pembelian